Logo + Marcas (fundamentação teórica) Prof. Me. Marcus Augusto

• Logotipo, Marca, logomarca...o que está correto?

As correntes teóricas se confrontam no uso prático destas expressões, largamente confundidas nas áreas profissionais de Marketing, Design, Artes, Publicidade e Propaganda.Vamos a partir da defesa e do argumento de cada um, concluirmos algo para o nosso uso coerente.

• Logotipo = Escrita

• Nome da marca representado graficamente;

• Tipografia específica;

• É uma assinatura institucional;

• Tipia ou Fonte Padrão

• Observação 1:

Um logotipo padrão pode representar, por si só a identidade visual de uma marca, comportando-se como um símbolo, sendo assim chamado de logomarca.

Exemplos de logotipos

• Marca = Símbolo

Elemento de identidade visual;

Representação da marca por meio de um desenho, ilustração, figura, mascote etc.

Marca ou Símbolo

• Observação Prática 2:

Um design ou desenho que é composto por uma imagem ou símbolo significante pode representar, por si só a identidade visual de uma pessoa, instituição, empresa, produto ou serviço, também é chamada de marca.

Exemplos de marcas

• Logomarca...um erro?

Muito utilizado principalmente por publicitários e “marketeiros”, este termo tem se difundido também entre os profissionais do design para se referir ao logotipo. Muita gente diz que está errado, outros dizem que está correto, alguns defendem o neologismo, outros afirmam que é uma aberração, mas só a pesquisa nos trará luz à questão.

Portanto justifica-se pensar: Logo + Marca = logomarca

• Logomarca é Neologismo?

• Neologismo é a criação de um nome novo para alguma coisa, ou um novo significado para um nome velho. Para que a "logomarca" seja um neologismo, temos que admitir que é um termo novo ou que é um termo antigo que está sendo tomado por um novo significado.

• A defesa dos designers + Puristas: Sim, admitimos que "logomarca" é um termo novo, mas isso não significa que seja correto empregá-lo como sinônimo de logotipo.

• “Qualquer palavra pode ser um termo novo para algum objeto, desde que o povo a utilize para este mesmo objeto ou sentido. Mas isso não significa que esteja correto. A menos que seja uma forma conotativa da palavra, o que não é o caso da logomarca, desde que este termo é utilizado para um único tipo de objeto e significado. Então, não podemos aceitar o termo logomarca simplesmente por ser um neologismo”.

• Extraído do Texto original: Os termos corretos para o design brasileiro por Gilberto Alves Jr. em FEV./ 2002

• Sentido etimológico do termo

• O termo logomarca é formado pela união de "Logo" e "Marca".

• Logo, vem do grego Lógos. Significa palavra, uma narração ou pronunciamento, verbo, conceito, idéia. Mas não palavra como esta é falada ou escrita, mas o significado dela, ou seja o conceito. Reforço ainda o conceito de Logos dizendo que o termo "palavra" puro e simples no grego é Lexi.

• Marca, vem do germânico Marka. Quando traduzimos do germânico, ou mesmo do português ou inglês para o latim temos o termo Signum, que traduz-se claramente para significado. E mesmo no português, e no uso moderno da palavra marca significa tudo aquilo que uma empresa representa. Sendo assim, logomarca é um termo redundante: significado do significado. Assim vemos porque não podemos utilizar este termo para falar sobre um Logotipo.

Por via das dúvidas...agradando Gregos e Troianos!

• Identidade visual, muito bom se usado corretamente

• Este é outro termo utilizado por alguns Designers e Publicitários, tem um significado bem claro e objetivo. Identidade é o conjunto de peculiaridades de uma pessoa, coisa ou empresa. Visual, o que se pode ver.

• O problema desse termo é que ele não enfoca o conceito, a idéia, a palavra. Mas significa, no ramo do design, as peculiaridades gráficas de uma empresa. Essas individualidades visuais são muito mais abrangentes que somente o logotipo ou marca, pois abrangem o site, os cartões de visita, os carros, uniformes, enfim, todo aparato visual de uma empresa.

• Sinal gráfico, uma alternativa coerente

• Alguns mestres de Design e Programação Visual e outros profissionais Gestores de Comunicação Integrada estão trazendo este novo termo, este sim um bom neologismo, para o meio.

• Sinal, do latim Signum, significa tudo que faz lembrar ou representar alguma coisa, ou seja um significado ou conceito.

• Gráfico, do grego Grafikos, significa alguma coisa colorida, pintada, desenhada, uma representação visual de algo. Seria um sinônimo de typos, porém com uma conotação de cor, colorido e menos de um símbolo gráfico, ainda que tendo sim este significado. Sendo assim, sinal gráfico significa também: o símbolo visível de um conceito.

• 10 tendências que irão definir logo design em 2008

http://translate.google.com/translate?hl=pt-BR&u=http%3A%2F%2Fwww.logoorange.com%2Flogo-design-08.php

• Logotipos são a derradeira marca de distinção e o mais legal...toda tipo de gente adora analisar.

• Vemos logotipos cotidiano - sobre a rodovias, de bens de consumo, na Internet e nas instituições e organizações que apoiamos. Leia sobre os diferentes tipos de desenhos logotipo aqui e saiba o que princípios e técnicas são usadas para criá-los. Descubra o que o futuro reserva para logo design!

Logo design 10 tendencies

• 1 Orgânicos 3D

• 2 Waves - A Nova Swooshes

• 3 "Web 2.0" Logos

• 4 Transparência no logotipo desenho

• 5 Underground Tipografia - Minimal Fontes

• 6 Nova Rainbow / Color Scale

• 7 Sci-Fi Fontes

• 8 Folhas Logos

• 9 O Feio 80's

• 10 A Nova Crest

• Elaborado por: Prof. Me. Marcus Augusto Referências WEB+Bibliográficas

• http://guia.mercadolivre.com.br/logotipo-logomarca-identidade-visual-simbolo-enfim-siginificam-7194-VGP acesso em 13 Abr. 2009 as 14h31.http://www.designgrafico.art.br/pontod/mural/logomarca_erro.htm disponível em 13/09/2007 – 11H50min

• ver mais tb. em http://www.eduardodias.com.br/downloads/logotipo_x_logomarca.PDF