Présentation du salon
La Barbière est un salon situé en plein cœur de Roanne, fondé en 2022 par Emma TESSIER. Spécialisée dans la taille de barbe et de cheveux traditionnel, elle a d'abord commencé son activité seule, elle compte aujourd'hui une employée à temps plein depuis 2025. Dans un secteur très concurrentiel, elle a choisi de se distinguer en développant un savoir-faire traditionnel. Des compétences certifiées par un CAP coiffure, un diplôme de maître barbier, une mention et un BP coiffure. Un salon qui se distingue avant tout par sa convivialité et son authenticité.
Contact
04 77 78 79 30
Spots d'Or
Les Spots d'Or sont un projet réalisé par les étudiants du département technique de commercialisation de l'IUT de Roanne. Les étudiants vont créer différents supports de communication à l’attention de leurs commanditaires, comme une affiche publicitaire, des supports de communication digitales, un spot vidéo, ainsi qu’un spot radio. Ils se concritisent par une cérémonie, où les meilleures productions sont récompensées par un jury de professionnels. N'hésitez pas à suivre les Spots d'Or pour plus d'informations.
Notre équipe
Line JAQUENOUD
Gabriel MOHAMED
Gaspard NEPPLE
Léana RABACA
Kilian REYNERI
Objectifs
Dans le cadre des Spots d'Or nous avons réalisé un brief créatif, il a été notre point de départ. Il nous a permis de comprendre l'univers de notre commanditaire, de définir le ton, les couleurs et l'identité visuelle, mais aussi, d'orienter nos choix créatifs sur l'ensemble de nos productions au fil de l'année. Pour pouvoir être cohérent avec l'image que renvoie La Barbière.
Objectifs de marketing et de communication
Attirer de nouveaux clients, fidéliser ceux déjà présents, pour pouvoir ouvrir un troisième poste dans le salon.
Cibles de communication
Notre coeur de cible est constitué principalement d'hommes âgés de 30 à 40 ans, portant une barbe et vivant à Roanne ou dans ses alentours.
Message à transmettre
Le message de La Barbière est de montrer que la qualité et le savoir-faire traditionnel sont accessibles à tous. Tout en restant moderne et à des prix abordables.
Contraintes et cadre de création
Nous devons créer des supports de communication, tels qu'une affiche A3, un spot radio de 20 secondes, un spot vidéo de 30 secondes, mais aussi des posts Instagram et Facebook pour notre commanditaire. Tout en suivant la charte graphique, constituée principalement de bleu et de rouge.
Créations
Affiche publicitaire
Pour notre affiche, nous avons voulu faire un rappel direct avec le nom du salon en mettant en scène Emma, en train de tailler la barbe d'un homme. Pour le slogan "L'Art au Masculin", nous avons choisi de garder l'idée que couper la barbe et les cheveux est un véritable art et un savoir-faire, d'autant plus que ce salon utilise des techniques de Barbier traditionnel.
Spot radio
Pour ce spot radio, nous sommes partis d'une réalité : il est difficile de vendre un service sans le montrer. C'est pourquoi nous avons décidé d'intégrer deux sons de barbe "différents", puisqu'un son renvoie toujours à une image. Nous avons joué sur le fait que les deux sons n'ont aucune différence. Et que, par conséquent seulement une visite chez La Barbière permet de voir et ressentir cette différence
Audit et préconisation
Communication digitale
Pour la communication digitale, nous avons défini nos choix en fonction des réseaux sociaux utilisés par notre commanditaire et des cibles qui corresponde. Le réseau social le plus utilisé par notre commanditaire est Instagram, ce qui réunit à la fois notre cible principale, mais aussi secondaire. Le contenu de la vidéo est en faite un remix de la trend "va ou le vent te mène", ou dans la vidéo un homme prêt à braver tout les obstacles pour ne pas rater son rendez-vous chez La Barbière. La deuxième vidéo, sera diffusé sur Facebook nous nous sommes concentrés sur la cible principale, les hommes de 30 à 40 ans. Nous avons choisi quelque chose de simple, c'est à dire un enchainement de plan de coupe, pour convaincre l'audience de venir chez La Barbière.
Spot vidéo
Pour le spot vidéo, nous avons choisi de faire un spot compréhensibles par tous. Avec une vidéo très simple, un client venant se faire couper les cheveux et tailler la barbe chez La Barbière. La vidéo est en faite une succession de plans de coupe suivant les étapes clés d'une coupe de cheveux et de la barbe. Concernant la musique, elle a été choisi pour garder l'ambiance du salon, c'est à dire une musique style rock/pop.
Vidéo promotionnelle de l'équipe
Pour la vidéo promotionnelle d'équipe, la meilleure façon de nous présenter était de faire un arrêt sur image, le tout dans un contexte qui nous est familier comme par exemple, faire du sport ou réaliser un shooting pour la barbière, le tout avec une touche d'humour.