SCENARIO E OBIETTIVI
Il progetto è nato con l'obiettivo di sviluppare la visibilità e il posizionamento del “giovane” brand ROBOMOVE sul mercato nazionale, utilizzando una strategia di comunicazione omnicanale con attività offline e con l’uso dei principali canali digitali, in grado di mirare e diffondere i contenuti dell’offerta B2B nel mercato dell’intralogistica innovativa, della movimentazione e stoccaggio delle merci in modo automatico.
L’azienda, nata come Distributore di area di HIKROBOT, azienda cinese leader mondiale di questo settore, per la vendita dei robot mobili (AMR), ha sviluppato una strategia aziendale che in breve tempo ha reso ROBOMOVE leader su tutto il territorio nazionale, ampliando la sua offerta e rafforzando il suo posizionamento e la brand awareness.
STRATEGIA DI MARKETING E POSIZIONAMENTO:
Il target cui riferirsi comprende qualsiasi tipo di azienda manifatturiera in tutti i settori industriali dove la produzione su larga scala lo giustifichi, sia di media che di grande dimensione a livello nazionale ed Europeo. In particolare nei seguenti settori: Automotive, Food, Pharma, Beverage, Beauty, Thermoforming, Paper, Consumer Electronics, Wood, ecc….
La strategia di ROBOMOVE per il 2025 ha puntato su una campagna di comunicazione integrata che ha coniugato tecnologia e branding, parlando ad un target mirato, senza dispersioni e dando visibilità alle nuove proposte e ai nuovi servizi offerti:
- l’ampliamento delle partnership con CAPRA ROBOTICS, altro leader di quel settore;
- la creazione di una sezione interna per lo sviluppo della suite ROBOLOGISTIX, un software originale per gestire tutto il flusso intralogistico migliorando l’efficienza dei processi interni dei clienti;
- l’apertura di una filiale a Pescara, per gestire al meglio la crescente domanda industriale del centro sud Italia;
- il potenziamento della struttura tecnica per l’integrazione dei Veicoli AMR, con la consulenza tecnica in fase di analisi e l’ingegneria per la personalizzazione di applicazioni industriali.
STRATEGIA CREATIVA:
La corporate identity è stata la chiave efficace della campagna di comunicazione integrata che ha accompagnato e caratterizzato lo sviluppo dell’escalation di ROBOMOVE: il rosso e il nero, l’uso di una unica font con caratteristiche di chiarezza e autorevolezza, un design coordinato e riconoscibile, declinati su tutti i canali off e online.
STRATEGIA MEDIA:
La comunicazione è stata strutturata su più canali, per garantire una diffusione capillare e una forte coerenza dei messaggi e del branding attraverso cataloghi digitali e stampati, sito web istituzionale con gestione della SEO, video incentrati sulle prestazioni tecnologiche dei prodotti, presenza sui social media Linkedin, Instagram e Youtube, creazione di news corporate, partecipazione alle fiere specializzate: un mix fortemente integrato, capace di rafforzare la reputazione di ROBOMOVE come punto di riferimento del mercato, in modo affidabile e innovativo.
SITO WEB
BIGLIETTI DA VISITA PERSONALIZZATI CON QRCODE DINAMICO
TEMPLATE PER PRESENTAZIONI PPT
CATALOGO - AUTOMOTIVE
SOCIAL MEDIA: LINKEDIN - INSTAGRAM
RISULTATI
I risultati previsti dal progetto per il 2024-25 erano di due tipi:
la valorizzazione della awareness di Robomove
Obiettivo acquisito considerando l’aumento significativo nell’ambito del B2B dei nuovi contatti, derivati dalle azioni di digital marketing. Nel periodo compreso tra settembre 2024 e settembre 2025, il profilo Linkedin è passato da 272 a 526 follower organici. Il canale YouTube ha registrato una crescita esponenziale nell’ultimo anno, superando le 3.700 visualizzazioni e totalizzando oltre 57 ore di visualizzazione, con un incremento di iscritti pari al 150%. Risultati che testimoniano l’efficacia dei contenuti video nel rafforzare la visibilità del brand e nel coinvolgere un pubblico sempre più ampio, a conferma della centralità della comunicazione multicanale nella strategia digitale. Inoltre il sito web Robomove.it ha consolidato la propria presenza digitale, raggiungendo risultati significativi. Con oltre 6.000 utenti attivi e più di 8.600 sessioni, la piattaforma ha registrato una crescita costante, accompagnata da una durata media delle visite di 39 secondi: un dato che evidenzia un primo livello di coinvolgimento degli utenti e che lascia intravedere ulteriori margini di miglioramento. Da sottolineare anche la forte prevalenza del traffico da desktop (74%), perfettamente in linea con il target B2B di riferimento.
Sul fronte del traffico organico, la ricerca sui motori si conferma il principale canale di accesso al sito con 4.886 sessioni, a testimonianza dell’efficacia delle attività di ottimizzazione SEO. Gli accessi diretti (3.453) rappresentano invece un segnale concreto della crescente riconoscibilità del brand, mentre l’analisi geografica mette in luce un dato particolarmente rilevante: una forte espansione internazionale, trainata soprattutto dagli Stati Uniti, che hanno registrato un incremento del +643% rispetto al periodo precedente.
Il lavoro svolto ha quindi un valore che va oltre i numeri: da un lato ha aumentato la visibilità internazionale di un brand italiano innovativo, dall’altro ha rafforzato la sua riconoscibilità in Italia, bilanciando sapientemente traffico organico e diretto. Inoltre, sono state create le basi per una lead generation più qualificata e per il consolidamento del posizionamento corporate. Infine, i dati evidenziano anche la presenza di margini di ottimizzazione futura, segno di una strategia digitale viva, dinamica e in continua evoluzione.
POSIZIONAMENTO SITO WEB
PROFILO LINKEDIN
CANALE YOUTUBE
la visibilità di Robomove in ambiti più allargati
I risultati hanno favorito il coinvolgimento anche di stakeholders interessati allo sviluppo dell’industria 4.0, puntando a rafforzare la visibilità di ROBOMOVE presso una platea di engineering e professionisti del settore Lean Manufacturing