MIGLIORE CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA

DESTINAZONE PIEMONTE presente e futuro del turismo regionale

Scenario e obiettivi

AIAV, l’associazione nazionale delle agenzie di viaggio e dei tour operator, intendeva consolidare il suo posizionamento B2B nel settore del turismo professionale, con l’obiettivo di aumentare la visibilità e potenziare il suo brand come punto di riferimento per il turismo.

Per tradurre questi obiettivi in modo concreto e credibile, Creativa ha sviluppato per AIAV un progetto strategico che, utilizzando la modalità “Evento”, è riuscito a mettere a fuoco i plus dell’associazione e la sua capacità di tracciare le linee presenti e future del settore. E’ nato così il convegno “Destinazione Piemonte: presente e futuro del turismo regionale”, organizzato il 6 maggio 2024, presso il Circolo dei Lettori di Torino.

L’evento ha riunito attorno ad AIAV istituzioni chiave come ENIT, Ministero del Turismo, Regione Piemonte e Comune di Torino, oltre alle principali associazioni professionali turistiche e le testate giornalistiche di settore, per discutere e definire le strategie future all’insegna di innovazione, sostenibilità e formazione.

Strategia creativa

Per posizionare AIAV come leader tra gli operatori del turismo (agenzie di viaggio, tour operator, professionisti e associazioni del settore, catene alberghiere, ecc), è stata sviluppata la campagna integrata B2B ”Destinazione Piemonte”, capace di evocare sia il valore del territorio, che le opportunità future del settore.

Il logo e il visual hanno sintetizzato i concetti di innovazione e tradizione, con un design che ha unito elementi stilizzati del paesaggio piemontese a un’estetica contemporanea. La campagna ha sfruttato diversi canali comunicativi con un approccio integrato per garantire coerenza e riconoscibilità: dai media digitali ai supporti fisici, ogni elemento è stato progettato per trasmettere, attraverso lo storytelling dell’evento, l’eccellenza e il dinamismo di AIAV. La comunicazione ha puntato anche su messaggi che evidenziassero l’importanza della collaborazione tra enti pubblici e privati, centrale per lo sviluppo del turismo regionale e per l’impegno verso un turismo sostenibile e innovativo.

Strategia media

La strategia media ha combinato canali online e offline per massimizzare la portata e il coinvolgimento, puntando su un approccio B2B personalizzato.

CANALI OFFLINE

Supporti cartacei: locandine, inviti, save the date, brochure tematiche di AIAV e programmi distribuiti presso istituzioni, enti turistici e agenzie di viaggio, in linea con il posizionamento dell’associazione.

Locandina - Clicca per ingrandire
Save The Date - Clicca per ingrandire
Invito - Clicca per ingrandire
Brochure - Clicca per ingrandire

Ufficio stampa: campagne stampa coordinate su riviste di settore e quotidiani locali, per amplificare la copertura mediatica dell'evento e garantire un messaggio coerente a livello istituzionale.

Articoli ufficio Stampa - Clicca per ingrandire
CANALI ONLINE:

Social media: lo sviluppo della campagna su Facebook, il canale che procura più traffico per l’associazione, ha incluso post organici e campagne ADS che puntavano alla landing page dell’evento.

Esempi Post Facebook - Clicca per ingrandire
Landing Page Evento - Clicca per ingrandire

Video promotion: si è puntato molto sui contenuti video, spaziando da video teaser e reel promozionali pre-evento, a contenuti live durante l’evento e a video recap post-evento, progettati, realizzati e pubblicati su Youtube, per coinvolgere un target selezionato e aumentare la brand awareness di AIAV.

Reels - Clicca per ingrandire

Video Presentazione Evento

Video Live Streaming

Video Recap Evento

Eventbrite: apertura della piattaforma per la registrazione all’evento, con gestione personalizzata delle iscrizioni e promozione automatizzata.

Eventbrite Pagina Evento - Clicca per ingrandire

L’integrazione tra i vari canali ha permesso di creare una narrazione continua e coerente, con un forte focus sulla valorizzazione del brand AIAV, evidenziando la sua capacità di leadership e visione strategica per il futuro del turismo piemontese e nazionale.

Risultati

La campagna ha portato un incremento significativo della visibilità e della reputation di AIAV tra i protagonisti del settore turistico B2B, anche grazie alle pubblicazioni online che hanno superato 50.000 visualizzazioni. Il posizionamento di AIAV come leader nel turismo piemontese è stato rafforzato, generando nuove partnership istituzionali e commerciali, oltre all’adesione di nuovi associati.