La Fundació La Marató de 3Cat vetlla per acomplir els propòsits de fomentar i promoure la recerca científica d'excel·lència, així com la sensibilització social sobre les malalties que es tracten al programa multicanal La Marató de 3Cat, mitjançant campanyes de participació ciutadana i actes de difusió i educació. Ara, presentem la memòria de la Fundació referent a l'any 2025, durant el qual la seva activitat principal, entre altres accions, es va centrar en l’organització de La Marató dedicada al càncer i la seva campanya de sensibilització i difusió, l’impuls de la recerca científica i la difusió dels resultats obtinguts com a acte de responsabilitat, de gestió eficient i de transparència dels fons procedents dels donatius que li confia la ciutadania.
LA MARATÓ 2025: CÀNCER
CAMPANYA DE SENSIBILITZACIÓ I DIFUSIÓ
Els píxels de color verd van tenir un paper clau en la campanya de difusió de La Marató 2025, tant en la imatge gràfica com en l’espot. Aquest element digital va actuar com una metàfora visual de les cèl·lules canceroses. D'aquesta manera, la seva representació gràfica simbolitzava com aquestes cèl·lules proliferen quan la malaltia s'estén, i es posava l'accent en la necessitat de detecció precoç i actuació mèdica. D'aquí el seu eslògan: "Detectem-ho, arreglem-ho". El disseny va adoptar diferents formats -cartells, díptics, banderoles municipals i suports digitals- per arribar a tot el país i traslladar l'objectiu de La Marató: connectar amb la realitat de les persones que tenen càncer amb l’impuls de la investigació per mitjà de la solidaritat. Entre aquests suports digitals, es troben les projeccions que es van fer en mupis, opis (estàtics i digitals), pantalles digitals a les andanes de la xarxa de mitjans de transport públic de TMB i FGC, així com a les pantalles digitals de diverses estacions d’esquí, d’empreses i equipaments, com són DIR, SABA, El Corte Inglés, Casa Seat, ESMUC, els Auditoris de Barcelona i el de Girona o el Gran Teatre del Liceu, entre molts altres.
L’espot, per la seva banda, va incidir en el concepte que un diagnòstic a temps salva vides. Tot, a través de la interpretació del seu protagonista, que juntament amb la família —que també hi apareixia—, mostrava l’afectació física en paral·lel a l’emocional i com repercuteix en totes les vides del seu entorn.
En l'àmbit digital (web i xarxes socials), només l’anunci ja va registrar prop de 200.000 visualitzacions, a les quals se sumen els impactes que va tenir la seva emissió per TV3 i Catalunya Ràdio. Un any més, prop de 50 sales de cinema el van difondre durant les sessions del mes de desembre en més de 400 pantalles.
CAMPANYA DE SESSIONS DIVULGATIVES ALS CENTRES EDUCATIUS
Durant l’any, la Fundació va mantenir viu el projecte La Marató i, a partir de setembre, amb el suport del Departament d’Educació i de Formació Professional, va promoure les sessions divulgatives sobre el càncer a un total de 1.204 centres educatius de secundària, formació professional, unitats d’escolarització compartida, centres cívics i biblioteques. Es va fer per mitjà de 6.349 sessions a 376 municipis, que van arribar a 231.809 joves, gràcies a la divulgació de 452 professionals de la salut, entre els quals hi havia membres del Col·legi de Farmacèutics de tot Catalunya. De totes les poblacions del país que compten amb centres de secundària es va aconseguir arribar a un 85.38%.
Aquesta campanya de sensibilització va tornar a fer una aposta clara i decidida per fer divulgació sobre el càncer a través d’Instagram. Va comptar amb un total d'11 vídeos amb 9 testimonis de persones de diferents franges d'edat que conviuen amb algun dels 200 tipus de càncer que hi ha, complementats amb dos clips divulgatius, un de científic que explicava la malaltia, conduït pels divulgadors Pere Renom i Cèlia Ventura, i l’altre de la infermera i influencer Mariona Casas, en què parlava de prevenció i hàbits saludables. El conjunt de clips, que es van projectar a totes les sessions, van superar els 2 milions de reproduccions. Un fet notori són les 550.000 reproduccions que va tenir el reel de l’Ànnia, una testimoni diagnosticada als 5 anys d'un tumor cerebral.
La Fundació va consolidar el nou format del concurs “Crea per La Marató” que, des del 2024, acull totes les disciplines artístiques. En aquesta darrera edició, s'hi van presentar 158 propostes, creades per 71 centres educatius de 52 poblacions catalanes, entre les quals hi havia homenatges, coreografies, cançons, curtmetratges i, fins i tot, el procés de creació d'obres plàstiques.
Per mitjà d'una votació popular que va registrar una altíssima participació, amb més de 8.000 vots, es van determinar les tres obres guanyadores:
- Un homenatge íntim i senzill per a la Leyre, una nena que va morir de càncer quan feia primer d'ESO, a través de fotos i vídeos. Les autores van ser les alumnes de plàstica de quart d'ESO de l'Escola Camp Joliu, de l'Arboç.
- Un tauler d'escacs únic, amb simbologia individualitzada a cadascuna de les peces. El procés de construcció, recollit en el vídeo, també va formar part de la narrativa artística que van dissenyar els alumnes de grau mitjà de Fusteria de l'Institut Guillem Catà, de Manresa.
- Una cançó original creada per Marcel Pace, "Detectem-ho, arreglem-ho", en què destacava la importància de la detecció precoç i la recerca. La van presentar i protagonitzar l'alumnat de sisè B de l'Escola Collserola, de Sant Cugat del Vallès.
Els premis van consistir en una estada en un establiment de la Xarxa Jove d'Albergs de Catalunya i van ser finançats íntegrament pel Departament de Drets Socials i Inclusió.
EL DISC
Un total de 214 artistes de 27 formacions i solistes van participar, a través de 20 cançons, en el Disc de La Marató 2025, en la seva 21a edició. Vint temes que es van adaptar especialment al català per transmetre vivències personals i històries de persones que han viscut de prop el càncer, i d'altres que van posar paraules i música a emocions universals.
El disc es va poder adquirir, com ja és habitual, en suport CD i digital. I, com a novetat, en format USB.
Aquests són els artistes que hi van participar: Antonio Orozco, la Cobla de Cobles de Catalunya, Monica Green, Kelly Isaiah, Vocal Groove, Mala Rodríguez, Manolo García, Gigi Ros, En Tol Sarmiento, Pablo Alborán, Samuraï, Blaumut, Begoña Alberdi, La Ludwig Band, Mercè Martínez, Mia Lardner, Henry Semler, Els Catarres, Ana Torroja, Al·lèrgiques al Pol·len, Alfred García, el Cor del Gran Teatre del Liceu, Gisela, Timo, Dyango, El Pot Petit i David Ros.
PARTICIPACIÓ CIUTADANA I EMPRESARIAL
ACTIVITATS POPULARS
Al llarg de l’any, Catalunya es va convertir en una immensa festa solidària per La Marató 2025, amb més d’un milió de persones que van participar en les 3.051 activitats organitzades per entitats i col·lectius d’arreu del territori. Concretament, es van celebrar actes solidaris a 732 poblacions, a més de 9 localitats fora de Catalunya. Iniciatives al voltant de la música, l’esport, la gastronomia o la cultura, entre moltes altres, que van sensibilitzar la societat sobre el càncer i van sumar fons al marcador del programa en un ambient festiu que ja s’ha convertit en característic, habitual i referent de La Marató.
Un exemple de les activitats solidàries que es van dur a terme va ser el partit de futbol dels famosos, organitzat per la Unió Esportiva Vic, juntament amb l'associació Osona contra el Càncer i l'Ajuntament de Vic. El partit va tornar a enfrontar cares conegudes del món de la música, la interpretació, l’esport i el periodisme, i van lluir dos equipaments diferents, un el grup hospitalari Vithas i l’altre de l'empresa de plats precuinats Casa Mas.
REPTES PERSONALS
En aquesta edició, la plataforma de micromecenatge Migranodearena també va posar a l’abast de persones o de petits grups que no formen part d’una entitat, la possibilitat de liderar iniciatives per recollir donatius a través de l’organització d’un repte solidari. Per a La Marató 2025, es van fer 24 reptes per iniciativa de persones individuals, grups reduïts d’amistat o famílies.
PANCARTES I EL SUPORT DE LES SALES I COMPANYIES TEATRALS
Un cop més, també s’hi van sumar els ajuntaments de tot Catalunya amb les pancartes penjades als carrers dels municipis, que van contribuir a crear l'ambient festiu que sempre envolta La Marató. Una trentena de sales i companyies de teatre també es van adherir al projecte amb la lectura d’una declaració de suport el cap de setmana del programa.
SEUS TELEFÒNIQUES, VOLUNTARIS I INSTITUCIONS
Amb l'ànim de vehicular tota la solidaritat cap al marcador del programa, el 14 de desembre, es va posar en marxa una maquinària que implica centenars de persones, entitats i empreses al voltant de les habituals seus telefòniques de La Marató: Fira de Barcelona, Palau de Congressos de Girona, Universitat de Lleida i Port de Tarragona. Un total de 1.341 persones voluntàries, coordinades pel Departament de Drets Socials i Inclusió, van atendre els milers de trucades de donatius que es van destinar a la sensibilització i la recerca en càncer.
Per fer possible el funcionament d'aquestes seus, la Fundació va comptar, novament, amb el suport de CaixaBank i Movistar. El procés de recollida dels donatius a través de tots els canals disponibles el mateix dia de La Marató va ser revisat per professionals de PriceWaterhouseCoopers. Posteriorment, Faura-Casas va fer l'auditoria dels comptes de la Fundació un cop acabat el període de recepció de donatius d'aquesta edició, el 31 de març del 2026. Amb l'objectiu que tot aquest desplegament es pugui fer a un cost mínim, la Fundació va buscar el suport logístic d'una setantena d'institucions i d'empreses.
EL PROGRAMA ALS MITJANS DE 3CAT
22 HORES D'EMISSIÓ PER TELEVISIÓ, RÀDIO, XARXES SOCIALS I PLATAFORMA DIGITAL 3CAT
La Marató va arribar a la 34a edició el diumenge 14 de desembre amb una programació de 22 hores en directe (17 hores TV3 + 5 hores Catalunya Ràdio), com a punt final d’una campanya que es va estendre al llarg de tot el 2025 per sensibilitzar sobre l’alta incidència del càncer i insistir en la importància de la prevenció i la detecció precoç.
3Cat i la Fundació La Marató van oferir una emissió que va començar amb l'edició especial d'"El suplement" de Catràdio, que va desplaçar el seu equip a la seu telefònica del Port de Tarragona amb Roger Escapa al capdavant. A partir de les 9.00 i a TV3, s’hi va sumar Ramon Pellicer. Cal destacar que, per primera vegada, es va fer amb una emissió simultània entre els dos canals. La Marató va sortir del plató 1 de Sant Joan Despí i, durant tot el matí, es va establir a la Torre Bellesguard de Barcelona. A més, també va comptar amb platós a l’aire lliure que es van repartir pel conjunt del país com l’estany de Banyoles a Girona i l’Albagés a Lleida, conduïts per cares conegudes dels mitjans de 3Cat. D’altra banda, diferents reporters de La Xarxa, a través de les seves respectives televisions locals, van mostrar diverses activitats solidàries que van tenir lloc arreu del territori.
L'entreteniment i l'espectacle també van tenir un paper rellevant i van compartir protagonisme amb la sensibilització i la divulgació científica. El programa va comptar amb actuacions musicals de molts artistes, entre els quals, alguns dels que van participar en el Disc de La Marató, com Samuraï, els Catarres, Pablo Alborán o Antonio Orozco, però també s’hi van sumar Luz Casal, Miki Núñez o Rigoberta Bandini.
L’emissió del 14 de desembre es va tancar amb un primer marcador, la nit del programa, de 9.741.627 €. El marcador final d’aquesta edició, que suma els donatius que han arribat fins al 31 de març del 2026, i un cop auditats els comptes de la Fundació i aprovats pel Patronat, és de 14.425.548 €, que es destinaran a la sensibilització social i a la recerca del càncer.
AUDIÈNCIA TELEVISIVA I DIGITAL
El programa de televisió va fer una quota de pantalla del 16%, amb 176.000 espectadors de mitjana i un total d’1.508.000 espectadors acumulats. El minut d’or (22.11 h) va registrar un 25,4% de quota de pantalla i 503.000 espectadors, amb el gag "No em vull jubilar", protagonitzat per Ramon Pellicer i Joan Pera.
A la plataforma 3Cat, La Marató va ser l’emissió més vista en directe de la setmana amb més de 179.700 reproduccions (va superar les 129.000 de l'edició anterior). D’aquesta manera, La Marató va liderar còmodament el global de totes les franges i va avançar en 6.1 punts la quota de la 2a millor cadena (LA1).
Referent a la comunicació digital, el consum de vídeos de la campanya a les xarxes socials, van acumular un total de 38.770.000 visualitzacions, 10 milions més que en l’edició anterior. Cal tenir present que, en l’edició 2024, ja s’havien superat totes les expectatives quant a consum del projecte solidari a l’univers digital. Com a novetat, destaquem la coordinació i la sinergia entre verticals (Catalunya Ràdio, SX3, EVA, 3CatCultura, etc.) que encara va ampliar molt més la difusió de La Marató.
PROGRAMES ESPECIALS DE TV3, CATRÀDIO I PLATAFORMA 3CAT
Els mesos previs a La Marató, els canals TV3 i Catràdio i la plataforma 3Cat van sumar sinergies per sensibilitzar sobre el càncer, amb un resultat de 24 programes que van difondre 79 continguts divulgatius i de testimoniatge sobre aquestes patologies.
COMUNICACIÓ
Entre els mesos d’octubre i desembre del 2025, el web de La Marató va registrar una mitjana de 142.000 dispositius mensuals (87.918, l’any anterior), amb un total d'1.700.000 pàgines vistes al llarg de l’any.
Fins a 321.000 usuaris van seguir La Marató per les xarxes socials Facebook, Twitter i Instagram. D’altra banda, es van enviar 12 butlletins digitals, que representen 197.502 enviaments. Pel que fa a la revista MónMarató, se'n van editar 20.000 exemplars, que també es va distribuir de forma digital amb prop de 14.000 destinataris.
La premsa física i digital —generalista, comarcal i local— de tot Catalunya va recollir moltes de les informacions que es generen entorn de La Marató, amb una presència destacada de les referents a les activitats populars que se celebren arreu del país, i va sumar 595 impactes comunicatius més.
LES XIFRES DE LA MARATÓ 2025
Durant el 2025, la Fundació va administrar 14.782.980 euros, procedents dels donatius recaptats a La Marató 2025, així com d'aportacions d'empreses i entitats col·laboradores i interessos bancaris.
Aquests recursos permetran impulsar la recerca científica d'excel·lència a Catalunya sobre el càncer, i cobriran la campanya de sensibilització social prèvia al programa.
Els comptes de la Fundació van ser aprovats pel Patronat en la reunió del 19 de maig del 2026, després de ser auditats per Faura-Casas.
IMPULS A LA RECERCA CIENTÍFICA
AJUDES A LA RECERCA EN MALALTIES RESPIRATÒRIES
La Marató de 3Cat del 2024, dedicada a les malalties respiratòries, va recaptar 10 milions d’euros que, a més de sensibilitzar, van fer possible el finançament de 36 projectes d’investigació, liderats per 60 equips de recerca experts en aquestes patologies. Aquests fons seran decisius en els pròxims anys per trobar més respostes a uns problemes que, només a Catalunya, afecten més de 2 milions de persones, són la segona causa d’ingrés hospitalari i la tercera causa de mort. Tot i això, actualment encara són malalties desconegudes i infradiagnosticades.
El 6 de novembre del 2025, es van donar a conèixer els projectes premiats. Així, un total de 502 professionals de l’àmbit de la salut que participen en els 60 equips d’investigació seleccionats ja han començat a treballar per aportar noves eines de diagnòstic més precises, tractaments més eficients i, sobretot, s’incidirà en la millora i el coneixement de la prevenció d’aquests trastorns.
El director de la Fundació La Marató, Lluís Bernabé, va destacar la incidència que ha tingut La Marató en la recerca durant aquestes tres dècades i va destacar la gran responsabilitat que tindran els equips d’investigació premiats en aquesta convocatòria: “A Catalunya, dos milions de persones, no respiren per viure, sinó que viuen per respirar, perquè no poden fer-ho de manera natural. Gràcies als donatius que ens ha confiat la societat, molts d’aquests pacients milloraran la seva qualitat i l'esperança de vida, des de la prevenció, els diagnòstics més ràpids i els tractaments més eficaços".
La Fundació La Marató de 3Cat va fer públic el resultat de la convocatòria, d’acord amb la decisió del Patronat de la Fundació, a proposta de la Comissió Assessora Científica. Els 36 projectes premiats són els que van resultar més ben valorats dels 94 que es van presentar a la convocatòria d’ajudes a la recerca del mes de febrer del 2025. L'Agència de Qualitat i Avaluació Sanitàries de Catalunya (AQUAS), del Departament de Salut, va coordinar un procés d’avaluació internacional en què 93 expertes i experts en malalties respiratòries van valorar els projectes en funció, entre altres aspectes, de la seva qualitat i metodologia, rellevància científica, sanitària i social, i valor transformador i innovador.
RETORN SOCIAL: RESULTATS DE LA RECERCA EN MALALTIES MINORITÀRIES
La Marató 2019 va aconseguir un marcador excepcional de 14 milions d'euros que va permetre finançar 41 projectes, duts a terme per 91 equips i 650 investigadors i investigadores, en l'àmbit de la recerca sobre les malalties minoritàries. La Fundació en va presentar els resultats en l'acte del 26è retorn social de La Marató, celebrat el 19 de juny a TV3.
La periodista Marta Bosch va conduir la jornada, que va comptar amb l'assistència dels 91 equips que van rebre finançament d'aquella Marató i de nombrosos membres de la comunitat científica, de pacients i del conjunt de la ciutadania. En el transcurs de l’acte, es van fer diverses tertúlies en què van participar la doctora Clara Mayayo, de l'Institut d'Investigació Biomèdica Hospital de Bellvitge, el doctor Albert Quintana, de la Facultat de Medicina de la Universitat Autònoma de Barcelona, i Alba Parejo i Bilal Soussan, com a testimonis de La Marató del 2019. També hi van intervenir la vicepresidenta de la CCMA-3Cat, Àngels Ponsa, i el director de la Fundació La Marató, Lluís Bernabé.
VISITA LA RECERCA DE LA MARATÓ
En la seva vocació de retorn social, divulgació i transparència, la Fundació va organitzar un nou cicle del “Visita la recerca de La Marató”, que pretén agrair i implicar la ciutadania en els avenços en salut que fa possible gràcies a la seva solidaritat.
Entre els mesos de març i juny del 2025, es va celebrar la vuitena edició del cicle i es van fer 39 visites en 14 centres de recerca de referència, en què van participar un total de 415 persones, que van poder conèixer els avenços obtinguts en 32 projectes actius en el camp de les malalties minoritàries, la covid-19, la salut mental i la salut cardiovascular, corresponents a les edicions 2019, 2020, 2021 i 2022 de La Marató.
Totes les persones que hi van participar van tenir la possibilitat de dialogar directament amb els equips científics que lideren aquests projectes i entendre com funciona el procés de la recerca, des del laboratori fins a l'aplicació en el pacient, i quins resultats estan aconseguint en la prevenció, el diagnòstic i el tractament de les malalties estudiades.
En l'edició 2025, es va poder visitar l'Institut d'Investigació en Ciències de la Salut Germans Trias i Pujol, l'Institut de Recerca de la Vall d'Hebron, l'Institut de Recerca de l'Hospital de la Santa Creu i Sant Pau, l'Institut d'Investigacions Biomèdiques August Pi i Sunyer, l'Institut d'Investigació Biomèdica de Bellvitge, l'Institut Hospital del Mar d'Investigacions Mèdiques, l'Institut de Recerca Biomèdica de Lleida, l'Institut d'Investigació Sanitària Pere Virgili, als seus centres de Reus i Tarragona, l'Institut d'Investigació Biomèdica de Girona Dr. Josep Trueta, l'Institut Guttmann, l'Institut de Recerca Biomèdica Barcelona, l'Institut de Recerca de l'Hospital Sant Joan de Déu, l'Institut d'Investigació i Innovació Parc Taulí de Sabadell i l'Institut d'Investigació contra la Leucèmia Josep Carreras.
ALTRES ACTIVITATS
MASTERCLASS
Amb el propòsit d’analitzar i posar en valor entre els joves l’impacte científic i social de La Marató, la Fundació va organitzar 3 classes magistrals a les universitats catalanes: dues a la Universitat Autònoma de Barcelona —a les facultats de Biociències i de Comunicació— i una a la Facultat de Filologia i Comunicació de la Universitat de Barcelona. Les sessions van comptar amb la participació de diferents experts de cada àmbit, investigadors i testimonis, que van il·lustrar l’impacte de La Marató en la recerca científica d’excel·lència a Catalunya i l’estratègia de comunicació i de difusió. Les masterclass van ser conduïdes per presentadores de diversos programes i informatius de TV3 i Catalunya Ràdio.
COL·LABORACIÓ AMB ELS EQUIPS DE FUTBOL CATALANS
Els equips de futbol catalans van tornar a col·laborar amb La Marató de 3Cat lluint el logotip del programa solidari en les seves samarretes durant diversos partits celebrats el mes de desembre. En l’edició 2025, s’hi van sumar el Barça, l'Espanyol, el Girona i el Badalona Women, equips de la Primera Divisió femenina i masculina.