La Fundació La Marató de 3Cat presenta la memòria de l'any 2024, durant el qual les seves activitats es van centrar, principalment, en l’organització de La Marató dedicada a les malalties respiratòries i la seva campanya de sensibilització i difusió, l’impuls de la recerca científica, la difusió dels resultats obtinguts i la gestió eficient i transparent dels fons procedents dels donatius.
LA MARATÓ 2024: MALALTIES RESPIRATÒRIES
CAMPANYA DE SENSIBILITZACIÓ I DIFUSIÓ
La imatge gràfica de La Marató 2024 va jugar visualment amb l’òrgan que ens permet respirar per viure: els pulmons. Conceptualment, la imatge mostra un sol pulmó perquè el segon està representat per un joc tipogràfic amb l’eslògan de la campanya "A ple pulmó. La Marató per les malalties respiratòries". El disseny va adoptar diferents formats -cartells, díptics, banderoles municipals i suports digitals- per arribar a tot el país i traslladar l'objectiu de La Marató: connectar amb la realitat de les persones que tenen una malaltia respiratòria amb l’impuls de la solidaritat.
L'espot el van protagonitzar persones que conviuen amb una d’aquestes patologies i que, de manera conjunta, canten una cançó en diferents situacions de la seva vida quotidiana. Està comprovat que cantar beneficia la qualitat de vida dels pacients, en augmentar la seva capacitat respiratòria i alleujar alguns símptomes. Acompanyats dels seus familiars i dels equips sanitaris que els atenen i, en definitiva, de tota la societat, els protagonistes van interpretar “L’aire que necessito”, una versió de Meritxell Neddermann del tema original "The air that I breathe", d'Albert Hammond.
Només a les xarxes socials, l’espot va tenir més de 330.000 visualitzacions, a les quals se sumen els impactes que va tenir la seva emissió per TV3 i Catalunya Ràdio. Un any més, algunes sales de cinema el van difondre durant les sessions del mes de desembre amb una cinquantena de projeccions.
CAMPANYA DE SESSIONS DIVULGATIVES ALS CENTRES EDUCATIUS
La campanya de sensibilització de La Marató del 2024 va incidir especialment en el jovent, com un dels col·lectius més vulnerables a l’hora de desenvolupar una malaltia respiratòria. Primer, perquè estan en una franja d’edat en què es poden adquirir hàbits de vida nocius que impacten sobre la salut respiratòria, com el tabaquisme o l’ús de vapejadors, però també hàbits positius, com l’esport o la cura del medi ambient. Per això, es van dissenyar accions comunicatives especialment dirigides al jovent a través de la plataforma de 3Cat, EVA i les xarxes socials, com un concert solidari de "Sistema Solar" a la Sala Apolo i una edició especial del programa "Loft" des de la Fundació Miró.
Un dels exemples més destacats dels materials adreçats als joves va ser una llista de 15 clips audiovisuals que combinaven el testimoniatge amb la divulgació científica sobre les malalties respiratòries i que va comptar amb la implicació d'Alba Riera, del programa "La turra", i de Pere Renom i Cèlia Ventura, del "QuèQui".
La llista de vídeos, disponible a YouTube, es va mostrar en les 6.137 sessions divulgatives que van rebre més de 230.000 joves les setmanes prèvies al programa. Un total de 408 professionals de la salut, entre els quals hi havia membres del Col·legi de Farmacèutics de tot Catalunya, van dur a terme aquesta intensa activitat sensibilitzadora que va arribar a més d'un miler de centres educatius de secundària, batxillerat i cicles formatius, biblioteques i centres cívics de tot el país, amb el suport del Departament d’Educació i Formació Professional.
En aquesta edició, la Fundació va renovar el tradicional concurs “Pinta La Marató” i el va convertir en el “Crea per La Marató” per acollir qualsevol disciplina artística i ampliar, d’aquesta manera, les possibilitats de participació dels joves en un certamen que fomenta la seva reflexió i creativitat entorn de la temàtica i els valors del projecte.
S'hi van presentar 163 propostes, creades per 86 centres de secundària, entre les quals hi havia coreografies, cançons, curtmetratges o el procés de creació d'obres plàstiques que giraven al voltant de la salut dels pulmons, el consum de tabac o la contaminació, entre d'altres.
Per mitjà d'una votació popular, que va registrar una altíssima participació, amb 6.350 vots, es van determinar les tres obres guanyadores: un curtmetratge sobre l'asma, obra de la classe de 2n de batxillerat A de l'Institut Sant Elm, de Sant Feliu de Guíxols; el procés creatiu d'una magdalena solidària amb La Marató, elaborat per les classes de 3r d'ESO A i B del Col·legi Mare de Déu de Montserrat, de les Borges Blanques; i la creació d'una obra plàstica, treball de la classe de 1r d'ESO A de l'Escola Cor de Maria Sabastida, de Barcelona.
Els premis consisteixen en una estada en un establiment de la Xarxa Jove d'Albergs de Catalunya i són finançats íntegrament pel Departament de Drets Socials i Inclusió.
EL DISC
El disc de La Marató va celebrar el 20è aniversari amb 20 temes musicals que exploraven els beneficis de cantar sobre la salut respiratòria. La participació d'alguns dels cors més importants de Catalunya van convertir aquesta edició en la més multitudinària de la seva història amb més de 1.700 artistes, agrupats en 61 formacions o solistes d’una gran varietat de gèneres musicals i de ritmes.
El disc es va poder adquirir en suport CD i digital i en una edició extraordinària en vinil, enregistrades, un any més, amb la qualitat immersiva del sistema Dolby Atmos.
Per celebrar l’aniversari del compacte, es va crear una llista de reproducció a Spotify amb els més de 330 temes que han format part de totes les edicions del disc, des de la seva creació el 2005.
Aquests són els artistes que hi van participar en l’última edició: Mariona Escoda, Edu Esteve, Pelat i Pelut, Alidé Sans, Makuka, Joan i Carol Rovira, Arnau Corrons, Sergi Roig, Raquel Sans, Míriam Riau, Diana Roig, Estopa, Mushka, Sexenni i Santi Balmes, Sole Giménez, Orfeó Català i Cor Respira Bellvitge, Julien i Misty, Samantha i David Summers, Faneka, Eufòria: Aina da Silva, Bambo Yuk, Bita, Dounia Zolati, Fredrik Strand, Hugo Marlo, Julien, Lluís Sánchez, Lluna, Maria Subirà, Pau Culleré, PolloK, Rangel, Val, Xavi Noms; Beta (SX3), Mama Dousha, Jasmine Carrisi i Coral Sant Jordi, Chenoa, Suu, Blanca Paloma i Com Sona l'ESO, Rita Payés, Rozalén i Cor Vivaldi, Mar Lucas i Pure Negga, Elena Gadel i Orquestra Simfònica Sant Cugat, Ginestà, David Lyme, Miki Núñez i Escolania de Montserrat i Meritxell Neddermann.
PARTICIPACIÓ CIUTADANA I EMPRESARIAL
ACTIVITATS POPULARS
Mesos abans de La Marató del 2024, Catalunya es va convertir en una immensa festa solidària amb un milió de persones que van participar en les 3.104 activitats organitzades per entitats i col·lectius d’arreu del territori. Concretament, es van celebrar actes solidaris en un total de 715 municipis, a més de 7 poblacions fora de Catalunya. Iniciatives al voltant de la música, l’esport, la gastronomia o la cultura, entre moltes altres, que van sensibilitzar la societat sobre les malalties respiratòries i van sumar fons al marcador del programa en un ambient festiu que ja s’ha convertit en característic de La Marató.
Un exemple de les activitats solidàries que es van dur a terme va ser el partit de futbol dels famosos, organitzat pel Terrassa Futbol Club, i que va enfrontar cares conegudes del món de la música, la interpretació, l’esport i el periodisme.
REPTES PERSONALS
Un any més, la plataforma de micromecenatge Migranodearena va posar a l’abast de persones o de petits grups que no formen part d’una entitat la possibilitat de liderar iniciatives per recollir donatius a través de l’organització d’un repte solidari. Per a l’edició 2024, es van fer 17 reptes per iniciativa de persones individuals, grups reduïts d’amistat o famílies.
PANCARTES I EL SUPORT DE LES SALES I COMPANYIES TEATRALS
També s’hi van sumar, de nou, els ajuntaments de tot Catalunya amb les pancartes penjades als carrers dels municipis, que van contribuir a crear l'ambient festiu que sempre envolta La Marató. Una vintena de sales i companyies de teatre també es van adherir al projecte amb la lectura d’una declaració de suport el cap de setmana del programa.
SEUS TELEFÒNIQUES, VOLUNTARIS I INSTITUCIONS
Per tal que la solidaritat de la societat arribés al marcador del programa, el 15 de desembre es va posar en marxa una maquinària que implica milers de persones, entitats i empreses al voltant de les habituals seus telefòniques de La Marató: Fira de Barcelona, Palau de Congressos de Girona, Universitat de Lleida i Port de Tarragona.
Un total de 1.364 voluntaris, coordinats pel Departament de Drets Socials i Inclusió, van atendre els milers de trucades de donatius que es destinen a la sensibilització i la recerca sobre la salut respiratòria.
Per fer possible el funcionament d'aquestes seus, la Fundació va comptar, novament, amb el suport de CaixaBank i Movistar. El procés de recollida dels donatius a través de tots els canals disponibles va ser revisat per professionals de PriceWaterhouseCoopers. Posteriorment, Faura-Casas va fer l'auditoria dels comptes de la Fundació un cop acabat el període de recepció de donatius d'aquesta edició, el 31 de març del 2025. Amb l'objectiu que tot aquest desplegament es pugui fer a un cost mínim, la Fundació va buscar el suport logístic d'una setantena d'institucions i d'empreses.
EL PROGRAMA ALS MITJANS DE 3CAT
21 HORES D'EMISSIÓ PER TELEVISIÓ, RÀDIO I PLATAFORMES DIGITALS
La Marató va arribar a la 33a edició el diumenge 15 de desembre amb una programació de 21 hores en directe per ràdio, televisió i plataformes digitals, com a punt final d’una campanya que es va estendre al llarg de tot el 2024 per sensibilitzar sobre l’alta incidència de les malalties respiratòries i la importància de cuidar l’aire que respirem.
3Cat i la Fundació La Marató van oferir una emissió que va començar amb l'edició especial d'"El suplement" de Catràdio, amb Roger Escapa. A partir de les 9.30, el programa també es va poder seguir a TV3, en un directe que es va fer simultàniament des de quatre punts del territori amb una significació especial en relació amb les malalties respiratòries.
El plató central del programa va estar situat al Parc Audiovisual de Catalunya, a Terrassa, on antigament hi havia l’Hospital del Tòrax, dedicat a tractar pacients amb tuberculosi. Albert Om va conduir el programa des d’aquí en solitari i va anar donant pas a tres platós situats en espais naturals. Des de l’illa de Gràcia, al Delta de l’Ebre, reserva de la biosfera per la Unesco, els meteoròlegs Gemma Puig i Eloi Cordomí van conduir un espai que va posar l'accent en la importància de l’aire que respirem. Els periodistes esportius Xavi Valls i Marta Bosch van ser al parc del Segre, a la Seu d'Urgell, per parlar de l’esport i l’estil de vida saludable per prevenir les malalties respiratòries. Per últim, al costat de la seu telefònica de La Marató situada al Palau de Congressos de Girona, al parc de la Devesa, hi havia Marta Montaner i Manel Alías, en un plató que va girar entorn de la importància de la recerca que farà possible la solidaritat. A més, al llarg del dia, Eloi Vila, presentador d'"Al cotxe", es va desplaçar per tot Catalunya per anar a entrevistar alguns pacients que, per les limitacions de la malaltia, no podien ser als platós.
Aquest ampli desplegament per tot el territori, que un any més va comptar amb la col·laboració de la XAL, va permetre escoltar la veu d’una trentena de testimonis que conviuen amb alguna malaltia respiratòria, aprendre dels experts i mostrar milers d'activitats arreu del país. L'entreteniment i l'espectacle també van tenir un paper rellevant i van compartir protagonisme amb la sensibilització i la divulgació científica al llarg de tota l’emissió, que es va tancar amb un primer marcador, la nit del programa, de 6.434.613 €.
El marcador final d’aquesta edició, que suma els donatius que han arribat fins al 31 de març del 2025, i un cop auditats els comptes de la Fundació i aprovats pel patronat, és de xxxxxxxx €, que es destinaran a la sensibilització social i a la recerca en malalties respiratòries.
AUDIÈNCIA TELEVISIVA I DIGITAL
El programa televisiu va tenir una audiència mitjana de 195.000 espectadors i una quota de pantalla del 15,9% . Un total d' 1.507.000 persones hi van connectar en algun moment del dia.
A la plataforma 3Cat, La Marató va ser el programa més vist del dia i va superar les 126.500 reproduccions, un 23% més que l'edició anterior. Amb aquestes dades, el 15 de desembre es va convertir en el diumenge amb més audiència en directe des de començaments de novembre.
El conjunt de vídeos amb contingut de La Marató que es van difondre a través de totes les xarxes socials de 3Cat va tenir prop de 24 milions de visualitzacions entre els mesos de novembre i desembre. Instagram i TikTok van ser les xarxes amb més consum de vídeos de La Marató, amb 17 milions i 3,4 milions de reproduccions, respectivament. Només el dia del programa és van sumar 3,6 milions de reproduccions a les xarxes socials i 5 milions durant tota la setmana.
Durant el mes de desembre, els vídeos publicats a les xarxes socials van sumar més de 17,5 milions de reproduccions, la millor dada de totes les edicions de La Marató.
PROGRAMES ESPECIALS DE TV3 I CATRÀDIO
Els mesos previs a La Marató, TV3 i Catràdio van sumar sinergies per sensibilitzar sobre les malalties respiratòries, amb 40 programes que van difondre 176 continguts divulgatius i de testimoniatge sobre aquestes patologies.
COMUNICACIÓ
Entre els mesos d'octubre i desembre del 2024, el web de La Marató va registrar una mitjana de 87.918 dispositius mensuals, amb un total d'1.090.053 pàgines vistes al llarg de l'any.
Fins a 313.600 usuaris van seguir La Marató per les xarxes socials Facebook, Twitter i Instagram, i es van enviar un total de 13 butlletins electrònics, que suposen 172.627 enviaments totals, informant de totes les fases del projecte al llarg de l’any.
Les setmanes prèvies al programa, es van editar 20.000 exemplars de la revista MónMarató , que també es va distribuir de forma digital a més de 13.000 destinataris.
La premsa física i digital –generalista, comarcal i local- de tot Catalunya va recollir moltes de les informacions que es produeixen a l'entorn de La Marató, amb una presència destacada de les activitats populars que se celebren arreu del país, i va resumir un total de 1.021 impactes comunicatius .
LES XIFRES DE LA MARATÓ 2024
Durant el 2024, la Fundació va administrar 11.167.811 €, procedents dels donatius recaptats a La Marató 2024, així com d'aportacions d'empreses i entitats col·laboradores i interessos bancaris.
Aquests recursos permetran impulsar la recerca d'excel·lència a Catalunya sobre les malalties respiratòries, i cobriran la campanya de sensibilització social prèvia al programa.
Els comptes de la Fundació van ser aprovats pel Patronat en la reunió del 27 de maig del 2025 , després de ser auditats per Faura-Casas .
IMPULS A LA RECERCA CIENTÍFICA
AJUDES A LA RECERCA EN SALUT SEXUAL I REPRODUCTIVA
Els 8,2 milions d'euros recaptats a l' edició 2023 de La Marató finançaran 26 projectes d'investigació, liderats per 52 equips de recerca experts en salut sexual i reproductiva. Uns recursos que seran decisius els propers anys per trobar noves eines de prevenció, de diagnòstic i tractaments més eficients per uns problemes que, només a Catalunya, afecten 3 milions de persones, amb un impacte profund en les seves vides.
Els 52 equips premiats van recollir els guardons en un acte celebrat a TV3 el 21 de novembre, presentat per la comunicadora Alba Riera , i amb la participació dels consellers de govern de la CCMA-3Cat, Carme Figueras i Josep Riera ; el director de la Fundació, Lluís Bernabé ; la directora de Negoci i Màrqueting de 3Cat, Núria Fargas ; i la investigadora de l'Institut de Recerca Sant Pau, Elisa Llurba . Hi van participar també tres testimonis de La Marató 2023, Anna Bassols, Sara Raventós i Lluís Hernáez .
Els 26 treballs seleccionats d'acord amb la decisió del Patronat de la Fundació, a proposta de la Comissió Assessora Científica, són els que van resultar més ben valorats dels 108 que es van presentar a la convocatòria d'ajudes a la recerca. L' Agència de Qualitat i Avaluació Sanitàries de Catalunya (AQuAS), del Departament de Salut, va coordinar un procés d'avaluació internacional en què 94 expertes i experts en salut sexual i reproductiva van valorar els projectes en funció de la seva qualitat i metodologia, rellevància científica, sanitària i social, i valor innovador i transformador, entre altres aspectes.
El 2028, la Fundació La Marató de 3Cat donarà a conèixer els resultats en recerca obtinguts en un acte de retorn social.
RETORN SOCIAL: RESULTATS DE LA RECERCA EN CÀNCER
La Marató 2018, dedicada al càncer, va aconseguir un marcador històric de 15 milions d'euros que va fer possible la inversió en recerca més alta feta mai per aquest projecte solidari. Es van finançar 43 projectes que van implicar 96 equips i 600 investigadores i investigadors en la recerca de noves eines de prevenció, diagnòstic i tractaments més eficaços que augmentaran la qualitat i l'esperança de vida dels pacients. La Fundació en va presentar els resultats en l'acte del 25è retorn social de La Marató, celebrat el 27 de juny a TV3.
Gemma Nierga, presentadora de La Marató 2018, va conduir aquest acte, que va comptar amb l'assistència dels 96 equips que van rebre finançament d'aquella edició i de nombrosos membres de la comunitat científica i de la ciutadania. En el transcurs de l'acte és van fer diverses tertúlies en què van participar la investigadora Anna Genescà, de la Facultat de Biociències de la Universitat Autònoma de Barcelona, l'investigador Josep Roma, del Vall d'Hebron Institut de Recerca, i Elisenda Escriche i Boris Pallarès, com a testimonis de La Marató del 2018. També hi van intervenir les conselleres de govern de la CCMA-3Cat, Àngels Ponsa i Carme Figueras, i el director de la Fundació La Marató de 3Cat, Lluís Bernabé.
VISITA LA RECERCA DE LA MARATÓ
Entre els mesos de març i juny del 2024, la Fundació va organitzar la setena edició del cicle "Visita la recerca de La Marató", que permet a la ciutadania acostar-se a la investigació que es fa en els principals centres de referència de tot Catalunya gràcies a aquest projecte solidari de referència internacional.
Es van fer 38 visites en 14 centres de recerca, en què van participar un total de 431 persones, que van conèixer els avenços obtinguts en 36 projectes actius en el camp del càncer, les malalties minoritàries, la covid-19 i la salut mental, temàtiques de La Marató 2018, 2019, 2020 i 2021.
Els participants van tenir la possibilitat de dialogar directament amb els científics que lideren aquests projectes i entendre com funciona el procés de la recerca, des del laboratori fins a l'aplicació en el pacient, i quins resultats estan aconseguint en la prevenció, el diagnòstic i el tractament de les malalties estudiades.
En l'edició 2024 es van sumar dos nous centres als dotze que ja havien ofert visites en edicions anteriors. Són l'Institut d'Investigació contra la Leucèmia Josep Carreras i l'Hospital Universitari Institut Pere Mata de Reus, adscrit a l'Institut d'Investigació Sanitària Pere Virgili. Els altres centres que van acollir visites són l'Institut de Recerca de l'Hospital de la Santa Creu i Sant Pau, l'Institut d'Investigació Biomèdica de Bellvitge, l'Institut de Recerca Biomèdica de Lleida, l'Institut d'Investigació Biomèdica de Girona Josep Trueta, l'Institut de Recerca Biomèdica de Barcelona, l'Institut d'Investigació Biomèdica de Barcelona, l'Hospital d'Investigació d'August. Pi i Sunyer, el Vall d'Hebron Institut de Recerca, l'Institut d'Investigació en Ciències de la Salut Germans Trias i Pujol, l'Institut de Recerca de l'Hospital Sant Joan de Déu, l'Institut Guttmann i l'Institut d'Investigació i Innovació Parc Taulí.
ALTRES ACTIVITATS
CONVOCATÒRIA DE PROPOSTES DE MALALTIES
El maig del 2024, la Fundació va obrir una convocatòria de propostes de malalties per triar les temàtiques de les edicions 2025 i 2026 de La Marató de 3Cat.
Es tracta d'una crida pública que, des del 2006, motiva la ciutadania a participar de manera activa i empoderada, a través de diverses entitats de l'àmbit de la salut, tot aportant propostes de malalties amb les quals és determinant la temàtica que centra cada edició de La Marató.
La convocatòria, que es fa íntegrament a través de la web de La Marató, estava oberta a associacions de pacients i de familiars, així com també a les entitats de recerca, societats científiques i de professionals de l’àmbit de la salut inscrites en el Registre d’Entitats Jurídiques del Departament de Justícia.
S'hi van presentar un total de 64 sol·licituds , que es van agrupar per temàtiques principals. Amb la col·laboració de l' Agència de Qualitat i Avaluació Sanitàries de Catalunya (AQUAS) , del Departament de Salut i de l'assessor científic de la Fundació, Jordi Duran, es va recopilar informació sobre aquestes temàtiques per a la seva valoració per part de la Comissió Assessora Científica de la Fundació. Les conclusions es van presentar al Patronat, que decideix, anualment, les malalties que centraran cada edició de La Marató.
COL·LABORACIÓ D'EXPLI.CAT I VERIFI.CAT
Amb l'objectiu de divulgar informació científica de qualitat i desmentir falsos mites i creences. La Marató va comptar, un any més, amb la col·laboració de les plataformes Expli.cat i Verifi.cat . Les setmanes prèvies al programa es van difondre diversos vídeos a Instagram a l'entorn de temes com la contaminació, l'asma, el càncer de pulmó i el tabaquisme, entre d'altres.
PARTICIPACIÓ EN ACTES I JORNADES
Durant el 2024, la Fundació va ser convidada a participar en jornades i actes que organitzen diferents institucions per presentar el projecte de La Marató. Hi destaquen les intervencions a la Jornada Compromesos de Foment del Treball , en una edició de les Sant Pau Talks dedicada a les malalties respiratòries, al 13è Congrés de la Societat Catalana d'Obstetrícia i Ginecologia i a la primera jornada dedicada a la paràlisi supranuclear progressiva (PSP) a l’Hospital Clínic, en el marc d’un projecte de recerca finançat per La Marató del 2019.
COL·LABORACIÓ AMB ELS EQUIPS DE FUTBOL CATALANS
Un any més, els equips de futbol catalans van col·laborar amb La Marató de 3Cat lluint el logotip del programa solidari en les seves samarretes durant diversos partits celebrats el mes de desembre. En l'edició 2024 s'hi van sumar el Barça, l'Espanyol , el Girona i el Llevant Badalona, equips de la Primera Divisió femenina i masculina.